第一部分 定位策劃
總體形象定位：
中華金山——遷西金頂山
金山旅游形象口號：
1、中華金山，富貴之山。
2、遷西金山，富貴之山。<
/P>3、旅游金山，富貴平安。
4、中華金山，富有境，貴無界。
1）寓意旅游金山體驗富貴境界；
2）面對北京高端人群，倡導“富要有境界，貴要無疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。
金山旅游形象備選口號：
1、游金山，抱金磚！
2、旅游金山，步步黃金！
3、游金山，養貴氣！
4、旅游金山，情比金堅！
金山旅游功能定位：
中國第一黃金文化旅游度假區！
第二部分 產品策劃
（一）金飯碗
（1）項目功能：展覽館
（2）項目描述：
方案一：
打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現中華民族有史以來盛世時期的輝煌畫面以及科學發明重大成就等，整個金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長廊。我們通過此舉把金飯碗打造成金山地標。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處
方案二：
在金飯碗的外壁用黃金打造萬里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現，金色的河流是金湯的直接體現，寓意“江山萬里，固若金湯”。
（3）建造緣由：
1）金飯碗的打造并非空穴來風，“金飯碗”在古時指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無憂矣。在現代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱。這一創造性地標景觀的打造將吸引無數望子成龍的父母攜子前來參觀膜拜；
2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開放的盛世中華；
3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時代”，象征著國富民強，豐衣足食；
4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運連綿之氣。據此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語；
5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項目的啟動將聚焦媒體關注點，引發跟蹤報道，節省宣傳費用。
（二）金獎世界 黃金博物館
1）金獎世界
描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎的“金獎世界”紀念館，將各行各業的“金”獎杯以1:1的形式復制出來，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。
2）黃金博物館
打造供游人參觀體驗的黃金博物館。
第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。
第二，將黃金博物館的大門呈現出半個“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個中字倒映在水中，可以形成一個完整的中字，以此寓意“中華金山”。
第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應的山頂，成為整個景區最大的地標景觀，是金山旅游景區的象征。
此外，該館內要呈現黃金歷史、黃金發展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經濟、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領域的重要影響和國內國際黃金市場的發展等內容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內展示，爭取達到創世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創意的黃金博物館等）的轟動效果。
3）金磚
在黃金博物館內用萬兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗。
（三）金頂寺廟建筑群
金頂寺廟建筑群
打造金頂寺廟建筑群，囊括會發光的金頂、金佛、金光大道、土地廟、金榜（狀元榜和財富榜各修一塊）等旅游產品。
1）金頂
打造外形如金字塔且可以發光的金頂。
打造緣由：
第一，通過金頂的打造將金頂山的“金頂”二字解讀出來。
第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點上，遠觀即可見，是金山旅游的地標性建筑。
第三，讓“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳的歌曲所描述的內容通過金頂的打造變成現實，變成可遠觀、可近賞的最直觀的旅游產品。
2）金佛
在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。
3）財富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動性的影響，但沒有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來。與胡潤聯動在金頂附近修建一塊財富金榜，每年舉辦開榜儀式，根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內展示。
舉辦財富榜開榜節：與胡潤聯動，每年舉行財富榜開榜儀式（囊括新聞發布會、換牌儀式等相關活動），根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內展示。
4）金字塔山及金字招牌
在財富金榜附近修建一座金字塔山，企業可以通過贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無企業有意愿贊助，可以根據胡潤排行榜的內容與其一同更新，每年在舉行財富榜開榜節時更換貼在金字塔山表面的內容。
至此，我們為金山打造了一整套的游覽體系——
“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”
“摸金榜，領金獎，度金婚，進斗金”
（四）地質公園——藏寶洞體驗項目
1）項目描述
《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開門”的咒語，更是風靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現代人向往的旅游方式之一，將金山的一個礦洞打造為藏寶洞，里邊的場景根據以上兩部電影的場景來設計，但不能全部原景重現，而是要將藏寶洞中的寶藏無限放大，要超出電影中令人神往的場景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。
為了營造“寶藏”的神秘性，凡是進藏寶洞游覽的游客，每人免費發放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會發出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時要保護好眼睛，以免被“寶藏”散發出來的光芒刺傷眼睛。此外，來此游玩的游客需排隊進入，采用“饑餓營銷”法刺激其游覽欲望，該項目收費。
與此同時，增設項目體驗點。
1）向游客發放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統，當有游客大聲說出“芝麻開門”時，洞門打開。增加游覽趣味性。
2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內可開展主題場景拍攝，該項目仍為收費項目。
（五）金山銀海
1）項目描述
在金山景區大門對面征集上千畝建設用地，中間建設人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山
品牌效應，進行大型養生地產開發。此銀海湖與金山相呼應，形成背山面水、金山銀海的至尊風水格局。
2）打造緣由
第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問題。旅游地產開發要顯山露水，凸顯金山旅游景區的產品已經很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個問題。
第二，水代表財，有水有財。五行中，金生水，水潤萬物。風水學中也有“有水有財”的說法，水代表財是大眾意識里約定俗成的概念。同時門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產項目，富貴之氣油然而生。
第三，利于后期旅游地產的開發，有水景能夠提升土地利用價值，進而提升地價。這樣對日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強樓盤價值。
（六）紅色藏品館
1）紅色藏品館
館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關的收藏品，館內墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現出金光四射、金碧輝煌的感覺。
2）毛主席金像
方案一：
將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞中所描繪的內容呈現出來，修建一尊毛主席金像，金像背后散發出萬丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。
方案二：
修建金色壁畫，壁畫上有太陽的萬丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現“毛主席光芒照四方”的形象。
（七）景區大門及路燈
1、景區大門
景區大門描述：
它首先是一座抽象的北京天安門城樓；
它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；
它的正上方有半個太陽，光芒萬丈。
它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。
2、景區路燈
將景區內路燈打造成金瓜狀，同時它也是福燈。
（八）黃金小鎮
黃金小鎮描述：
在原有山下兩百畝用地基礎上增加三百畝，形成一個基本的旅游古鎮規模。打造一座黃金古鎮，引赤道河水入城，在狹長古鎮中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現出來；整個古鎮的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺；在古鎮上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮中心視點，豐富整個古鎮的天際線。
1、金玉滿堂樓
結合有玉石老板愿意投資開店的情況，我們創意金玉滿堂樓作為項目的地標性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要創造一個讓人意想不到的震撼場景：房間的前后左右上下六個面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個面，這樣一來就造成一個錯覺——玉石陳列柜構成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進房屋的造價中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個面上，同樣黃金飾品的價格也可算到房屋造價中，這樣一來，整個樓的造價就是中國天價！同時，金玉滿堂樓中的樓梯設計為365個小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。
2、日進斗金酒店
——住一日，進斗金！
日進斗金酒店描述：
主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設施，寓意“日進斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內景，引起巨大的轟動效應，為酒店營造巨大的知名度和人氣，酒店內部陳列與日進斗金相關的小品、雕塑等。
3、金屋藏嬌（黃金屋）
1）項目功能：
高檔餐飲會所或酒店。
2）項目描述：
打造黃金屋一座，黃金屋內上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內所有家具用品及陳設，包括床、沙發、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達到令人嘆為觀止的目的。
另外，我們可以增設文藝演出如古箏、琵琶等古典樂器表演《春江花月夜》等一系列經典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來。
4、撈第一桶金體驗點
修建“一桶金”大雕塑，周邊設可供游人體驗“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗撈一桶金的感覺，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂趣。
5、高端會所
建造高端會所：
打造環境優雅的“金風玉露臺”高端會所（源于“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數），滿足高端人群的休閑、商務、娛樂等需求，同時促進招商引資。
“金風玉露臺”會所描述：
會所內放置“金屏風”為特色裝飾，代表“金風”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風玉露”的直觀呈現。
金風玉露臺外圍描述：
用玉石建的墻打造金風玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩三百首，因其將金風玉露臺圍起來，故此景點可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會所一大特色景點。“金玉滿‘唐’（唐詩）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時也被拉動。
“金風玉露臺”內部動態描述：
會所內部增設茶道、插花、古樂演奏等表演項目，古樂器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強會所的動感。
金風玉露描述：
將金風玉露臺打造成藝術家創作基地。我們可以引導國畫大師、書法大家等頂級藝術家到這里搞創作，設立自己的工作室，這樣一來吸引成規模的藝術家群體長期停留在這里，形成一個高端的藝術家創作基地。通過這些藝術家群體來吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來，成為金山旅游的一個重要元素。
（九）金婚圣地的打造
1）項目描述
在做足黃金文化的同時，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內容如下：“死生契闊，與子成說；執子之手，與子偕老”)。
2）宣傳口號
“執子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；
此外，配合金山宣傳：
“游過金山，愛若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬家”的口號。
3）舉辦金婚節
配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費牽手游金山，并贈送他們點金石禮品（點金石上鐫刻“情比金堅”、“共度今生”、“真愛永恒”、“執子之手，與子偕老”、“天長地久、海枯石爛”以及“愛神”等具有祝福愛情長久的內容，采用隨機贈送的方式發放禮品），同時提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動大批人流涌入景區，能夠吸引媒體關注，進而形成巨大的傳播效應。
宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。
4）舉辦盟誓節
讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀牽手”雕塑相互盟誓，“海枯石爛，永不變心，說好不分手”，盟誓結束后向戀人頒發《盟誓證》，對外制造一個概念，只要來過金山金婚圣地參與體驗愛情系列產品與活動的戀人，就絕對不會分手。
5）修建金童玉女雕塑
修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。
（十）節事活動
1、開業慶典
景區開業時舉辦隆重的開業慶典儀式——萬人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來耳熟能詳的這首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區成名，形成廣泛的大眾傳播效應。
2、財富論壇
配合財富榜開榜節，在黃金博物館內每年舉辦主題為“金頂論劍”的財富論壇，豐富景區軟性活動內容，為景區聚集人氣。
3、舉辦時裝論壇
在黃金博物館內，舉辦頂級時裝論壇。讓旅游景區通過軟性活動更加充實，提升景區的時尚質感。
4、舉辦黃金文化節
囊括黃金文化論壇、黃金飾品設計大賽及黃金藝術品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動。通過各類活動的舉辦形成持續性的影響，達到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。
熊大尋：熊大尋策劃機構(中國十大最具影響力智業機構)總策劃，中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者，被第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號，中國策劃20年十大策劃專家，《風光》報道“中國城市策劃第一人”；《羊城晚報》報道：“中國策劃第三階段的代表人”，《經營者》報道：“中國商業模式策劃開創者”；“中國策劃少帥”，《新營銷.城市黃頁》報道“中國策劃界第一怪杰”